Después de resistir los efectos devastadores de la pandemia de Covid-19, las pequeñas empresas sobrevivientes ahora están comenzando a reabrirse, solo para encontrarse con un nuevo desafío: atraer clientes. La plataforma de diseño gráfico 99designs de Vistaprint busca ayudar a estas empresas a perfeccionar sus marcas y fortalecer sus resultados.

El miércoles, 99designs de Vistaprint dio a conocer una iniciativa global de más de $ 1.8 millones para brindar a un grupo diverso de 99 propietarios de pequeñas empresas apoyo financiero y servicios de diseño para ayudar a sus proyectos de reapertura en medio de la pandemia Covid-19. A través del programa, llamado «99 días de diseño», cada pequeña empresa recibirá una subvención de $ 15,000, actualización de identidad de marca y materiales de marketing para ayudarlos a recuperarse.

“Una de las cosas que realmente nos inspira es mostrarle a la gente el poder de un gran diseño”, dice Ricky Engelberg, director de marketing de Vistaprint. Forbes en una entrevista exclusiva. (La empresa matriz de Vistaprint, Cimpress, adquirió 99designs en octubre de 2020). “Una de nuestras mayores ambiciones es hacer todo lo posible para ayudar a las personas de las pequeñas empresas a sentirse bien, para darles acceso a todo lo que puedan necesitar para tener éxito como pequeños negocio. «

Si bien las necesidades de diseño de las pequeñas empresas varían (algunas comercializan su negocio a través de camisetas y postales, mientras que otras establecen escaparates de Shopify), Engelberg dice que la identidad de marca es crucial para el éxito de todos. Los datos del Institute for Color Research muestran que las personas inconscientemente hacen juicios sobre los productos dentro de los 90 segundos de haberlos visto, y hasta el 90% de las impresiones de los consumidores se basan en el color. A medida que las pequeñas empresas vuelvan a abrir, el diseño desempeñará un papel vital para ayudarlas a retener clientes antiguos y atraer nuevos.

“Queremos asegurarnos de que cada pequeña empresa pueda compartir su historia única”, dice. “Espero que al final de esto, cada una de las empresas pueda tener exactamente lo que necesita para poder dar el siguiente salto como empresa, en lugar de solo tener un diseño. Ella necesita saber qué hacer con . «

Como parte de esta iniciativa, la plataforma, que cuenta con una comunidad de más de 150.000 diseñadores, se está asociando con editores para compartir historias de transformación del diseño de pequeñas empresas a través de video, audio y fotografía, entre otros formatos.

Refinery29, por ejemplo, lanzará una serie de entrevistas con nuevas propietarias de pequeñas empresas, mientras que Claima Stories invitará a 12 emprendedores y creativos de BIPOC que se han visto afectados por Covid-19 a aparecer en su podcast. Y Complex se unirá a diseñadores, artistas e influencers para dar cambios de imagen de marca a las pequeñas empresas antes de lanzar su nueva imagen en ComplexLand, una experiencia virtual que se puede comprar y que se lanza en junio.

“En lugar de administrar todos los negocios por nuestra cuenta y publicar un montón de anuncios con la esperanza de que la gente se enterara, queríamos asegurarnos de que la narración de historias en torno a las pequeñas empresas estuviera anidada”, dice. «Estamos tratando de arrojar luz sobre diferentes tipos de pequeñas empresas».

Las 99 pequeñas empresas se darán a conocer de forma continua durante los próximos tres meses y vendrán de 10 países, incluidos EE. UU., Canadá, Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, España, Países Bajos, Bélgica y Australia. Engelberg dice que 99designs de Vistaprint y sus socios buscaron aplicaciones de pequeñas empresas en sus comunidades para garantizar que los empresarios participantes sean representativos de una diversidad de antecedentes y experiencias.

“Estamos entusiasmados con la diversidad que ha atravesado 10 países diferentes”, dice Engelberg. “Queríamos asegurarnos de tener una base muy sólida de pequeñas empresas propiedad de negros, mujeres y empresas LGBTQ”.

Aunque la idea de la iniciativa nació en respuesta a la pandemia, Engelberg espera que sea un programa anual. “Este compromiso de encontrar personas que puedan tener un impacto significativo en sus comunidades es algo que siempre forma parte de las razones por las que queremos existir”, dice. «Este es solo el comienzo de lo que queremos hacer como empresa».