La industria de la belleza ha recibido muchas críticas negativas en los últimos años por su nivel de inclusión. Las cosas que se anuncian van desde los clientes a los que se dirigen hasta los ingredientes que forman parte de sus productos. Muchos consumidores ahora están comenzando a votar con sus billeteras y están listos para comprar marcas nuevas y más pequeñas que coincidan con sus ideales. Naomi Maximen, quien acaba de lanzar Naomi Sadé London, es una emprendedora que ha trabajado en la industria del maquillaje durante 9 años y usa su experiencia para lanzar una marca de maquillaje vegana inclusiva y libre de crueldad.

Primeros comienzos

El interés de Naomi por la belleza comenzó a una edad temprana con la exposición a la industria a través de los recuerdos de su madre hablando del lanzamiento de una marca de belleza y siempre buscando glamour, algo que quería reproducir a medida que creciera. Ella persiguió este interés siguiendo a muchas personas influyentes de la belleza en línea mucho antes de que se convirtieran en los nombres familiares que son hoy. Al ver estos videos, aprendió a reproducir una variedad de apariencias y se educó sobre la industria. Mientras continuaba sus estudios en la universidad, sus amigos a menudo le pedían su opinión sobre el maquillaje y los mejores productos para usar. Con estas habilidades, había aprendido que había comenzado a hacer maquillaje nupcial independiente entre sus estudios. Fue durante su segundo año en la universidad que decidió adquirir experiencia profesional al conseguir un trabajo en el conglomerado de maquillaje Estée Lauder. Ha trabajado para varias marcas bajo el paraguas como Bobbi Brown, Clinique, Crème de la Mer, Estée Lauder, Tom Ford y muchas más en algunas de las tiendas insignia más prestigiosas de Londres como consultora de belleza. Realmente disfrutó de la experiencia y sabía que «esta es la industria en la que quería seguir una carrera».

Sin embargo, al estudiar economía empresarial y al venir de un hogar estricto con padres exitosos, se le animó a seguir una «carrera más tradicional». Ella tomó en cuenta sus consejos e inquietudes, pero insistió en que esta era la carrera profesional adecuada para ella y, en lugar de asistir a ferias profesionales en la universidad, consiguió un puesto de consultora de belleza en la Clínica cuando se graduó. A ella le encantaba este puesto tanto como su primera experiencia y sabía que quería seguir trabajando en la industria, pero tenía grandes ambiciones de adquirir experiencia en un puesto de liderazgo para comprender el lado operativo de la industria de la belleza empresarial.

Entonces surgió la oportunidad de trabajar como gerente de tienda para The Body Shop, una de las marcas del portafolio de L’Oréal, uniéndose a un equipo de 12. Adepto y muy hábil en la aplicación de maquillaje, este puesto ofrecía un desafío diferente en términos de gestión. . personas que eran mucho mayores que ella a los 22 años. Le encantaba el desafío de administrar personas, así como tener que lidiar con todos los problemas asociados con el funcionamiento de una tienda. El aspecto empresarial del puesto le permitió utilizar muchas de las habilidades que aprendió en su licenciatura en Economía Empresarial. Esta tienda siguió siendo un éxito y ganó muchos premios dentro del grupo, pero una vez más se encontró buscando un desafío mayor y ansiosa por saber más.

Su siguiente rol la vería unirse a la marca de cosméticos Lancôme, también bajo la égida de L’Oréal, donde pasaría 3 años ayudando a fortalecer su presencia en la tienda de Londres antes de asumir también un rol de educación de belleza, ayudando a capacitar a los nuevos gerentes de tienda sobre cómo ejecutar un negocio de belleza exitoso.

En este punto, tenía experiencia en aplicaciones de maquillaje, administración de tiendas y capacitación de empleados para que pudieran tener éxito. Sin embargo, algo que faltaba después de trabajar para marcas más antiguas y establecidas era la experiencia en una marca más moderna y de vanguardia. Consiguió un puesto directivo en Urban Decay en su tienda insignia en el centro de belleza de Londres, Carnaby Street. Desafortunadamente, sin embargo, Naomi fue despedida antes de la pandemia en la época navideña, que siempre había sido la época más ocupada de Naomi, por lo que fue una «experiencia muy extraña». Decidió tomarse un descanso para pasar tiempo con su familia durante la Navidad, y después de reflexionar, se dio cuenta de que a lo largo de sus movimientos profesionales, lo que realmente quería hacer era comenzar su propia marca. No sabía todo lo que eso implicaba en ese momento, pero su variada experiencia y sus conversaciones con personas del lado comercial de la industria le dieron la confianza de que podía brindar algo de valor a muchos clientes con lo que había trabajado antes.

Edificio Naomi Sadé Londres

Los 9 años de experiencia de Naomi en la industria de la belleza le han permitido interactuar tremendamente con clientes que entienden lo que necesitan. Le ayudó a comprender algunas de las cosas que funcionaron bien y otras que no. Como mujer negra que maquillaba para varios consumidores de color, sabía cuánto esfuerzo requería mezclar diferentes tonos para encontrar una combinación con los tonos de piel de las personas. Además, un tema que seguía surgiendo entre los consumidores era si el maquillaje era vegano y libre de crueldad animal, lo cual no siempre estaba presente. En base a esto, Naomi decidió lanzar una marca que se enfocaría en el maquillaje vegano y libre de crueldad, pero que ofrecería matices y tonos a los consumidores de muchos tonos de piel diferentes.

Al desarrollar el concepto visual de la marca, se inspiró en los colores de su entorno. Naomi creó un cuaderno que actuaba como una «biblia de negocios» donde tomaba notas sobre colores como el pimentón, una taza de té o una moneda de dos centavos, así como rebajas en cualquier otra idea de producto, «muchos de los cuales. Vendrían por la noche ”.

Una vez que Naomi tuvo confianza en los tonos que quería ofrecer, comenzó a adquirir los productos y, dado el nivel de calidad que aspiraba a ofrecer, se asoció con uno de los principales fabricantes del Reino Unido. Este riguroso proceso de saber qué necesitan los clientes no solo se ha incluido en el producto, sino también en el empaque sostenible y la marca elegante. Sintiendo que la marca se representa a sí misma y muy orgullosa, le puso su nombre llamando a la marca Naomi Sadé London. El primero de la colección, Bronze Lookbook lanzó ayer una paleta de sombras de ojos llena de doce tonos esenciales que son realmente inclusivos. Naomi ya está creando productos para ampliar la gama con la misma filosofía y centrada en la calidad que siempre ha querido ofrecer a sus clientes.

Este artículo es parte de una serie que presenta a personas subrepresentadas que marcan la diferencia. Para enviar ideas de funciones o mantenerse actualizado con los nuevos lanzamientos, puede encontrarme en Twitter: @ TommyPF91