A primera vista, £ 40 es mucho para pagar por una botella de bebida reutilizable, incluso una botella que tiene un diseño llamativo y es totalmente reciclable.

Por supuesto, cada vez más personas están dispuestas a pagar una prima por las botellas que se pueden reutilizar una y otra vez, sobre todo porque todos conocemos el costo ambiental de comprar bebidas en envases que se usan una vez y luego se tiran. Pero el consumidor consciente de la tierra y el diseño puede comprar algo atractivo y práctico por alrededor de £ 10 o más en el Reino Unido. Entonces, ¿por qué optar por una opción más cara? Una respuesta podría ser que la compra del producto también respalda un programa de reducción de la contaminación plástica.

Pero, ¿cómo funciona exactamente? Era algo que no podía esperar a descubrir por Will Pearson y Nick Doman, cofundadores de Ocean Bottle. La empresa con sede en el Reino Unido ha llegado al mercado con un producto que promete no solo proporcionar una alternativa ecológica a la botella de plástico, sino también desviar una parte de sus beneficios para abordar directamente el creciente problema de la botella. océanos. En resumen, lo que se propusieron hacer es construir un negocio impulsado por objetivos sobre la base de una clase de productos que generalmente no se considera abrumadora, revolucionaria o disruptiva.

Entonces, cuando hablé con Pearson y Doman, quería saber cómo logran un equilibrio entre mantenerse competitivos en un mercado abarrotado y lograr su objetivo de tener un impacto real (y probablemente medible) en el problema del mercado. Degradación ambiental . .

Datos horribles

Como explica Pearson, la investigación sobre el daño plástico fue el catalizador para la creación de la empresa Ocean Bottle. “Quería saber más sobre el problema y lo que aprendí fue horrible”, dice. «Alrededor de 22 millones de kilogramos de plástico ingresan a los océanos todos los días».

Habiéndose conocido en la escuela de negocios, Pearson y Doman consideraron formas de resolver el problema a través de una empresa lucrativa. Pero, ¿por qué eligieron la botella reutilizable cada vez más omnipresente? «Cualquiera puede comprar una botella, por lo que cualquiera puede ayudar a resolver el problema», dice Pearson.

Desviar dinero

Es un concepto bastante sencillo. Cuando un consumidor compra una de las botellas de la empresa, el 20% del precio de venta se destina a un programa que permite a las comunidades locales de Asia y América del Sur y Central ganar dinero eliminando los desechos plásticos en sus propias áreas y entregándolos para su reciclaje.

En cierto sentido, es un modelo que podría aplicarse a casi cualquier producto de consumo simplemente reduciendo un porcentaje del margen para respaldar una buena causa. Pero Pearson y Doman sintieron que vender algo que ya estaba disponible no lograría realmente el objetivo. Sintieron que era necesario adoptar un enfoque de raíz y rama. “Sabíamos que no funcionaría con un producto existente. Así que tuvimos que construir algo desde cero. Nos daría la capacidad de ser intransigentes ”, dice Doman.

The Ocean Bottle fue creado por una agencia de diseño de Oslo con el objetivo de combinar utilidad y estética. Pero también hay un poco de tecnología incorporada. Además de ser adecuada para bebidas frías y calientes, la botella contiene un chip que se puede escanear cuando los minoristas la llenan. En este punto, se destina más dinero a la recogida de residuos plásticos.

A la altura

Pero aquí está la pregunta. ¿Puede un negocio minorista como este realmente ayudar a crear un planeta más verde y menos contaminado? ¿O es solo un elemento de marketing teñido de verde, una forma de vender más productos?

Los cofundadores enfatizan la importancia de proporcionar números reales. Según las propias cifras de la empresa, cada venta da como resultado el equivalente a alrededor de 1.000 botellas de plástico recogidas y recicladas en las comunidades objetivo.

La clave para esto es una asociación con Plastic Bank, una empresa que permite a las personas de las comunidades locales beneficiarse de la recolección de plástico, utilizando nuestro nuevo amigo, la tecnología blockchain para medir los desechos recolectados y asignar fondos.

Además, Ocean Bottle se ha esforzado en publicar datos relacionados con su propósito. “Acordamos desde el principio hacernos responsables”, dice Doman. La métrica principal es que hasta la fecha, la empresa ha financiado la recuperación de aproximadamente 1,4 millones de kilogramos de cilindros de la parte trasera de aproximadamente 124.000 unidades vendidas. El libro mayor de blockchain ofrece una visibilidad completa.

La empresa comenzó a vender a través de una campaña de crowdfunding de Indiegogo. Desde entonces, ha establecido una serie de asociaciones promocionales, sobre todo con Ed Sheeran, quien utilizó el producto en su última gira.

¿Hará una diferencia significativa? Bueno, la propia compañía reconoce que con alrededor de 22 millones de kilogramos de plástico que ingresan al océano cada día, eso es un gran problema. Por tanto, ninguna iniciativa solucionará el problema. Se necesitan muchas personas y organizaciones para dedicar tiempo, energía e imaginación a esta tarea. Para ser justos, probablemente también requiera que los gobiernos de todo el mundo mejoren el reciclaje y hagan que las personas dejen de tirar sus desechos plásticos.

Dicho esto, todo ayuda. Pero estamos hablando de medio ambiente o de lucro. Pearson y Doman no ven las dos cosas como mutuamente excluyentes. “El objetivo es el beneficio”, dice Doman.