Por Daniel Robins, director ejecutivo de Medios de comunicación IBH, amplificando su marca en la prensa y los medios. Bintana Sa Paraiso, balneario en Filipinas.

Mucha gente quiere meterse en la prensa o los medios de comunicación porque crea visibilidad para su negocio. Sin embargo, es posible que no comprendan completamente que esto no siempre significa que generará negocios o ingresos. Los medios y la prensa validan su marca o producto y ayudan a las personas a confiar en usted. Para captar la atención de aquellos en los medios que lo cubren o cubren su historia, debe preguntarse por qué deberían preocuparse y qué lo distingue.

Aquí hay cinco pasos que puede seguir hoy para hacer esto.

Cree una historia corta de tres o cuatro oraciones que sea oportuna e interesante.

Eche un vistazo a lo que está sucediendo en el ciclo de noticias actual o futuro y vea cómo puede encajar su historia en la narrativa actual. Por ejemplo, habíamos planeado un evento para el Día Internacional de la Mujer y reunimos oradores reconocidos, pero lo vinculamos con nuestra misión de inspirar a 100,000 emprendedoras en 2021. Luego pudimos presentarlo con anticipación. a los medios. – a quien le encantó.

Encuentre su audiencia: comience localmente

Una vez que haya creado su historia, ahora debe averiguar qué público se beneficiaría más y es más fácil comenzar localmente. Mucha gente quiere presentar su historia a las marcas de medios nacionales, pero la competencia es mucho más fuerte en esos medios. Empiece por conectarse con periodistas y productores a nivel local, ya sea en una publicación o incluso en canales de noticias. Siempre están atentos a los éxitos de negocios locales para presentarlos, e incluso puede aterrizar en la televisión local. Es una buena manera de acercarse a los medios de comunicación nacionales o locales que captarán la historia.

Construya relaciones con periodistas conectándose en las redes sociales

Observe a quienes escriben sobre su tema de nicho y conéctese en todos los canales de redes sociales; nuestros favoritos son LinkedIn, Instagram y Twitter. Prefiero enviarles un mensaje sobre un artículo reciente que hayan escrito y dar mi opinión. No lo inicies todavía. Conócelos con algunas conversaciones antes de entrar y da un discurso. Algunas relaciones se mantuvieron durante mucho tiempo antes de que hiciéramos un lanzamiento.

Los podcasts son una forma poderosa de medios

Hay millones de podcasts y siempre están buscando invitados para que los destaquen. A nuestros clientes les resulta una manera increíble de ampliar su audiencia y generar negocios. Una forma de encontrar un podcast relacionado con su industria es utilizar Chartable.com, donde puede ver fácilmente quién está en las primeras posiciones de su país. Envía mensajes a los presentadores de podcasts con las razones por las que ayudarás a su audiencia y por qué deberías estar en el programa. Asegúrate de escuchar algunos episodios y hacer que la publicación sea personal, de lo contrario, probablemente no la leerán.

Cree un sitio web de marca personal hoy

Agilice el proceso al hablar con los medios al tener un sitio web que pueda enviarles con información sobre usted, otros lugares en los que ha aparecido, sus logros e imágenes relevantes. Su sitio web no tiene por qué ser complicado o uno en el que pasará horas construyendo. Puede crear uno en una hora en sitios como Squarespace, Weebly y WordPress.

Nuestra estrategia de medios siempre ha sido las tres P: publicaciones, podcasts y hablar en público. Esto ha ayudado enormemente a que el negocio de nuestros clientes prospere. Pero una vez que haya publicado una historia, es importante comercializarla y no esperar que un artículo destacado cambie su negocio. Debes tomar las riendas y contar tu propia historia en tantos lugares como sea posible.