Por Seth Rand, cofundador y director ejecutivo de Asistente de marketing digital.

Durante muchos años, Google ha aconsejado a los propietarios de sitios que prioricen la experiencia del usuario (UX) para beneficiarse de las clasificaciones de optimización de motores de búsqueda (SEO), pero ahora se anuncian oficialmente cinco señales clave en la actualización de la experiencia de la página de Google, lanzada en mayo de 2021.

Este nuevo algoritmo para agrupar factores a nivel de experiencia tiene nuevas implicaciones y consideraciones. Hay algunos pasos útiles que puede seguir para aprovechar el efecto del nuevo algoritmo de clasificación de páginas de Google para mantenerse en la cima.

¿Qué se incluye en la actualización de la experiencia de la nueva página de Google?

La experiencia del usuario que ofrece un sitio web a los visitantes es la medida clave de los factores de clasificación de la experiencia de la página. Este algoritmo de SEO mide aspectos de la percepción de los usuarios de interactuar con una página web, dando a los webmasters una oportunidad única de saber exactamente qué optimizar. Dado que no sabemos qué peso se aplicará a cada señal, la mejor opción es considerar las cinco:

1. Principales elementos vitales de la Web. Esto incluye tres métricas de rendimiento orientadas a la experiencia del usuario:

• Pintura de contenido más grande (LCP): el punto en la línea de tiempo de carga de la página donde es probable que se haya cargado el contenido principal es cómo se mide la velocidad de carga.

• Desplazamiento de diseño acumulativo (CLS): este es el tiempo entre el momento en que un usuario interactúa por primera vez con una página y el momento en que el navegador comienza a procesar esa interacción.

• Retraso de la primera entrada (FID): la estabilidad visual debe evitar el movimiento irritante e inesperado del contenido de la página.

2. Amabilidad móvil. Los diseños de sitios web optimizados para dispositivos móviles deberían funcionar igual en todos los dispositivos.

3. Datos HTTPS. Su sitio debe tener tecnología segura que permita la comunicación encriptada en forma de certificado SSL.

4. Falta de intersticiales en movimiento intrusivos. Los usuarios de dispositivos móviles que hacen clic en la búsqueda de Google no deben mostrar ventanas emergentes intrusivas.

5. Navegación segura. Su sitio no debería tener problemas como software malicioso, descargas dañinas o contenido engañoso.

Sabemos que Google clasificará mejor los sitios en función de su usabilidad; Sin embargo, como señala Google en su blog, una buena experiencia en la página no sustituye al gran contenido de la página. Si bien las métricas técnicas de SEO son importantes, al clasificar los sitios web, Google siempre dará más valor al contenido relevante para los buscadores.

Indicadores visuales de la experiencia de la página

Google también dijo como parte de su anuncio que introducirá un indicador visual que apuntará a los resultados de búsqueda que cumplan con todas las especificaciones de experiencia de la página. Aún no conocemos la forma, el tamaño y la posición de estos indicadores, pero es muy probable que los usuarios prefieran estos sitios listados a otros.

Comprenda estas señales y realice los cambios necesarios

Algunos creen que esta nueva actualización no beneficiará necesariamente al SEO debido a factores que están actualizando la experiencia de la página ya existente en los algoritmos de búsqueda de Google. Es posible que esta actualización no se considere nueva, sino solo una nueva imagen de Google.

A pesar de que las revisiones encontraron que esta parte de la actualización era poco inspiradora, aún puede haber implicaciones de SEO. Tener un aviso previo de las actualizaciones de Google proporciona una buena munición para que su equipo web o su equipo de desempeño se concentre en promover su causa. Cualquier tipo de actualización o mensaje oficial es información útil.

Aún así, los involucrados en las estrategias de optimización deben tomar en serio las nuevas métricas de experiencia de la página para mejorar las clasificaciones de búsqueda. Con suficiente tiempo antes de la nueva actualización, ahora es el momento de prepararse. Aquí hay algunas cosas para considerar:

• Comprender las métricas que utilizará Google. El propio Google proporciona una revisión en profundidad de sus estándares de medición, lo que es beneficioso para el dominio avanzado de ellos.

• Realice una auditoría del sitio y optimícelo en función de estas nuevas señales de clasificación, prestando especial atención a factores como la velocidad de carga de la página, la capacidad de respuesta, la experiencia del usuario, la usabilidad móvil y la seguridad. Puede encontrar una serie de herramientas en línea que pueden actuar como verificadores de rendimiento en todos los dispositivos, como la Prueba de compatibilidad móvil de Google.

• Los servicios de SEO, UX y TI deben estar alineados con las metas y acciones futuras.

Centrarse en la optimización

Entonces, ¿qué significa todo esto para los desarrolladores y otras partes interesadas? Bueno, hay algunas cosas que puede hacer de inmediato para mejorar su experiencia con la página:

1. Optimización de la búsqueda móvil

En el tercer trimestre de 2020, los dispositivos móviles representaron más del 50% del tráfico mundial de sitios web. Google también dijo que sus algoritmos utilizan principalmente la versión móvil del contenido de un sitio para clasificar las páginas en ese sitio. Entonces, si aún no lo ha hecho, debe preparar su página para dispositivos móviles reduciendo los redireccionamientos y el código y aprovechando el almacenamiento en caché del navegador. Un diseño y una estructura de sitio web sencillos y receptivos se ven mejor en pantallas pequeñas.

2. Mejoras en la velocidad de la página

Un retraso de solo un segundo en el tiempo de carga puede reducir las tasas de conversión en un 7%. Google recomienda tres segundos como práctica recomendada. Hay una serie de cosas que se pueden hacer para ayudar a mejorar los tiempos de carga, como minimizar las solicitudes HTTPS, asincronizar las cargas de archivos y examinar la carga de JavaScript y los tiempos de respuesta. También es importante comprobar la compresión, el almacenamiento en caché y el tamaño de los archivos de imagen.

3. Llamadas a la acción independientes

No se trata de optimizar la velocidad de la página, pero los factores que mejoran aún más la interacción y las tasas de conversión no deben pasarse por alto. Prácticamente todos los sitios ofrecen llamadas a la acción (CTA) de alguna forma para atraer a los consumidores a suscribirse, registrarse o realizar una compra. Recuerde que los consumidores tienen diferentes mentalidades y su CTA debe personalizarse en consecuencia. Piense en cómo se beneficiará el consumidor de la interacción.

4. Texto alternativo para la imagen

Por supuesto, la compresión de imágenes puede ayudar a proporcionar la mejor experiencia de carga, pero las etiquetas alt son otro factor en términos de experiencia y clasificación. Utilizado en código HTML, describe el aspecto y la función de una imagen en una página y se mostrará en caso de que el archivo de imagen no esté cargado. Las descripciones breves, específicas e idealmente ricas en palabras clave serán de gran ayuda.