El espíritu empresarial puede ser riesgoso incluso si no sobrevive a una pandemia. La inversión financiera, el tiempo y la dedicación personal que se necesitan para lanzar un negocio o una idea pueden parecer abrumadores. Pero si te ha picado el virus del espíritu empresarial, entenderás: cuando tienes un sueño o una idea de negocio, a veces tienes que ir.

Los propietarios de pequeñas empresas han tenido dificultades durante el año pasado, y ese fue sin duda el caso de Martina Hough, que junto a su esposo posee una empresa de bodas de servicio completo en Hawái. Cuando comenzaron a producirse las cancelaciones de bodas, Martina decidió dar un giro e intentar un nuevo negocio.

En medio de tiempos económicos difíciles y después de meses de batallar contra cancelaciones de eventos en su negocio de bodas, Martina fundó Mad About Merino, una marca de moda que vende exclusivamente prendas de lana merino, desde bufandas hasta ponchos y sombreros.

Ahora la marca está en funcionamiento y Martina ha adquirido conocimientos empresariales adicionales desde que inició un nuevo negocio durante una pandemia.

Empiece con una pasión preexistente

Iniciar un negocio centrado en algo que ya te apasiona le da a tu negocio un sentido de autenticidad. Esta es una excelente manera de comenzar porque ya tiene conocimiento sobre esto y puede desarrollar continuamente su experiencia en las horas extraordinarias, estableciendo así su credibilidad. Para Martina, es la practicidad y el disfrute del tejido lo que sirvió de génesis de esta idea empresarial. Ella era una apasionada de la lana merino mucho antes de comenzar su negocio. Descubrió la tela en un viaje a Australia y la ha usado con regularidad desde entonces.

Los emprendedores que se inspiran en sus pasiones a menudo tienen más posibilidades de lograr sus objetivos porque están dispuestos a aguantar cuando el trabajo se vuelve inevitablemente más difícil.

Prepárate para usar varios sombreros

Muchas empresas se han puesto en marcha en tiempos de dificultades económicas. Si bien el espíritu empresarial en tiempos de crisis económica es posible, requiere cierta habilidad y una dosis extra de dedicación. Al comienzo de su negocio, Martina ahorró dinero haciendo todo el trabajo administrativo ella misma.

Con años de experiencia comercial, sabía qué formularios presentar y cómo hacerlo. Los emprendedores pueden ahorrar dinero en tiempos difíciles si aprenden a realizar tareas, desde la administración hasta la creación, por su cuenta.

Tomó un poco de coraje, dice, pero Martina incluso hizo todo el modelaje y la fotografía solo para la compañía. Esto le ahorra dinero, tiempo dedicado a contratar y encontrar modelos, y le da la oportunidad de aprender aspectos adicionales de esta industria en particular. Además, experimentó diferentes tipos de marketing, a diferencia de todo lo que había hecho en la industria de las bodas, y tuvo que aprender qué funcionaba mejor para su negocio.

Haz que tus clientes formen parte de la historia de tu marca

Las buenas historias hacen buenas marcas, pero a veces tienes que dar un paso más y educar a tus clientes. Martina descubrió que este era el caso de la lana merino: muchos clientes potenciales no entendían las cualidades y ventajas únicas que distinguen a la tela de otros materiales de ropa.

Como vimos en 2020, las historias de marca importan. Cuando el mundo entró en una recesión económica y muchas pequeñas empresas sufrieron la pandemia, los consumidores comenzaron a pensar más en a quién y qué apoyaban.

Tu marca es más que los productos que vendes. Es la comunidad a la que apoya y las iniciativas globales a las que contribuye. Parte de la historia de la marca Mad About Merino es su preocupación por el impacto ambiental de la industria de la moda. Martina comparte el impacto ambiental de su marca con sus clientes, los educa sobre los productos que vende y les muestra por qué la tela de lana merino es la mejor.

Las pequeñas empresas y los emprendedores pueden contar su historia compartiendo lo que los hace únicos, pero también haciendo que su marca forme parte de la narrativa de la industria en general.

Ya sea que esté comenzando un negocio por primera vez o cambiando industrias como Martina, no deje que los tiempos difíciles lo desanimen. Empresas como Microsoft, Uber y Airbnb comenzaron durante las recesiones económicas. Si bien puede parecer poco probable desde el exterior, ahora podría ser el momento adecuado para que inicie su negocio.