Cómo ser una agencia de marketing anti-crecimiento - TechCrunch

Cómo ser una agencia de marketing anti-crecimiento – TechCrunch

«Cuando era un niño nerd, me encantaba la tecnología y estaba fascinado por cómo funcionaban los negocios», dice Cam Sinclair, fundador de la empresa australiana de marketing en crecimiento Ammo. “Siempre supe que quería encontrar una manera de ayudar a los fundadores e innovadores a llevar sus grandes ideas al mundo. Después de trabajar en campañas políticas, me di cuenta de que muchas habilidades se superponían con lo que necesitaban las startups: ir rápido, ser esbelto, comunicarse bien, ser adaptable y mantenerse flexible.

En la última entrega de nuestra serie de entrevistas en curso con los principales expertos en crecimiento, Sinclair le dijo a Anna Heim que su experiencia en política «me inspiró a desarrollar una ‘anti-agencia’ en la que los fundadores de startups pudieran. Realmente sentir que tienen a alguien en su equipo que comprendió sus desafíos y los riesgos que estaban tomando.

El equipo de TechCrunch ha estado trabajando duro durante las últimas dos semanas. Tuvimos una conferencia de Disrupt muy exitosa, con todo tipo de discusiones relacionadas con el crecimiento a las que hemos incluido enlaces a continuación. También hemos cambiado el nombre de nuestro servicio de suscripción para nuevas empresas, Extra Crunch, a TechCrunch + y hemos ampliado su disponibilidad a docenas de nuevos países (lea más sobre eso aquí).

En primer lugar, sin embargo, aquí no hay una, sino dos entrevistas que Anna hizo con los especialistas en marketing en crecimiento. Si cree que deberíamos conocer a un experto en marketing de crecimiento, háganoslo saber.

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El marketing de crecimiento no es un truco de magia, dice Ellen Jantsch de Tuff: Anna tuvo la oportunidad de hablar con la fundadora de Tuff, Ellen Jantsch, quien explica cómo contratan para su equipo, algunos pros y contras de contratar una agencia de marketing frente a una interna. especialista en marketing. y más. “Trabajamos con más empresas de comercio electrónico; nos estamos adaptando a las industrias de SaaS, fintech y B2B y eso nos ha requerido desarrollar realmente un modelo / proceso de crecimiento y no solo un libro de jugadas, lo que significa que nuestra combinación de canales y tácticas siempre es diferente ”, dice.

La agencia australiana de marketing de crecimiento Ammo ayuda a las startups a calibrar sus esfuerzos: Anna habló con Ammo sobre su proceso de trabajo con startups, cómo saben cuándo una startup está lista para trabajar con ellas y cómo ayudan a las startups a comenzar. Desarrollar una marca mínima viable. Sinclair, director de Ammo, dice: “En el pasado, describimos nuestro papel como hacernos obsoletos, lo que significa que nuestros clientes crecerían lo suficiente como para poder contratar su propio equipo de marketing interno. Hoy en día, todavía mantenemos muchas de estas relaciones con los clientes de diferentes maneras al brindar asesoramiento más estratégico. «

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(TechCrunch +) Cómo Ryan Reynolds dominó el marketing auténtico: durante Disrupt, Jordan Crook habló con Ryan Reynolds sobre su agencia de marketing, Maximum Effort. Jordan dice: “En TechCrunch Disrupt 2021 esta semana, nos sentamos con Reynolds para discutir cómo las startups pueden usar ‘vertising rápido’ (un término acuñado por Reynolds), que implica procesar momentos culturales en tiempo real. Como trampolín, para construir su rumor de marca propia.

Los desafíos sutiles de la evaluación de la adecuación entre productos y mercados: Darrell Etherington, editor en jefe de TechCrunch News, modera este panel de Disrupt con las invitadas Heather Hartnett, socia fundadora y directora ejecutiva de Human Ventures; David Thacker, socio general de Greylock; y Victoria Treyger, socia gerente y directora general de Felicis Ventures. Escúchelos «mientras discuten los desafíos más sutiles de encontrar y evaluar el ajuste».

Cómo acelerarlo todo: en este panel Disrupt, «reunimos a algunas de las mejores mentes en marketing de crecimiento en todas las verticales para contarle cómo conquistaron el crecimiento en 2021». Presentado por Danny Crichton, está acompañado por Jenifer Ho, vicepresidente de Marketing Elation Health, Inc.; Nik Sharma, director ejecutivo de Sharma Brands; y Shoji Ueki, director de marketing y análisis de Point.

Cómo generar notoriedad de marca y generar influencia en la economía del diseñador: “¿Qué significa construir una marca en el competitivo mercado actual y cómo se mide el éxito? Sushma Dwivedi, vicepresidente de comunicaciones; Alexis Gay, actor y presentador del podcast Non-Technical; y Julia Munslow, editora en jefe de proyectos especiales, Yahoo News se unió a Taylor Hatmaker en un panel en Disrupt la semana pasada para discutirlo y más.

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Google Ads para una mayor transparencia al brindar acceso al historial reciente de anunciantes: Sarah Perez echa un vistazo a los cambios más recientes en Google Ads. Ella dice: “Los cambios son parte de la revisión más amplia de Google de su negocio de publicidad frente a una mayor supervisión regulatoria y un cambio más amplio en la industria tecnológica hacia tecnologías que promueven la transparencia y la privacidad del consumidor. «

(TechCrunch +) La muerte de la identidad: conozca a su cliente en la era de la privacidad de los datos: Ted Schlein, socio general de Kleiner Perkins, escribe sobre la importancia de conocer a su cliente y cómo las políticas de privacidad de los requisitos están cambiando los datos del cliente que las empresas necesitan concentrarnos en. Schlein dice: “Si bien estos desarrollos amenazan con revolucionar la forma en que se realiza el marketing digital en la actualidad, señalan un cambio necesario y efectivo en la forma en que las marcas entenderán a sus clientes en el futuro. «