Pocos artistas tienen un CV que incluya 15 años de trabajo en puestos gerenciales en empresas globales de servicios financieros. Pero Amrita Sethi no es la artista típica, y su enfoque innovador y emprendedor de su trabajo, incluida su adhesión al fenómeno emergente NFT, se debe mucho a su experiencia en los negocios.

Nacido y criado en Kenia, Sethi es un ciudadano británico con una perspectiva global, habiendo trabajado en todo el mundo en puestos ejecutivos para HSBC, Barclays y Zurich Insurance. «Tuve una inclinación artística desde una edad temprana, pero también me enamoré locamente de la economía», dice Sethi sobre su carrera temprana. «Luego, hace tres años, decidí que quería hacer algo más emprendedor, así que volví a mi pasión por el arte».

El trabajo de Sethi es único. Aunque produce piezas más tradicionales que se basan en métodos de pintura convencionales, es mejor conocida por su arte digital; en particular, fue pionera en “Voice Note Art”, una idea de la que posee los derechos de propiedad intelectual. La idea es tomar una palabra, el nombre del tema de la obra, por ejemplo, y luego usar las ondas sonoras que produce el nombre cuando se pronuncia en voz alta para producir una imagen. “La gente nunca la había visto antes y cuando le das vida a su historia, la encuentran profundamente personal”, explica.

Esta forma de arte multimedia ha capturado la imaginación de la gente, especialmente en Dubai, donde ahora vive Sethi. Unos meses después de dejar su carrera en los servicios financieros, ganó el Premio al Artista Sobresaliente en World Art Dubai en abril de 2019 y fue invitada a producir activaciones e instalaciones en vivo para una serie de espectáculos internacionales. Desde entonces, ha creado retratos de Voice Note Art para una variedad de clientes, incluidas celebridades y líderes mundiales como el gobernante de Dubai, Mohammed Bin Rashid Al-Maktoum.

Más recientemente, Sethi se ha convertido en un pionero de las NFT. El acrónimo significa Non-Fungible Tokens, pero dejando ese bocado a un lado, el punto importante es que los NFT son una nueva forma de vender música y arte digital.

Las NFT son activos digitales únicos que se pueden comprar y vender; de hecho, son certificados de propiedad de un activo virtual como una obra de arte digital. Estos certificados se registran en una cadena de bloques, en la mayoría de los casos, la cadena de bloques Ethereum, y el libro mayor proporciona un registro inmutable de propiedad. Los tokens también se pueden configurar para incluir disposiciones para que el artista reciba una acción cada vez que se vende el NFT a un nuevo propietario.

Un NFT no necesariamente le otorga la propiedad de los derechos de autor de la obra de arte, ni la posesión de una pintura original impide la venta de sus impresiones. Pero la NFT muestra que eres dueño de la obra original.

En el mundo del arte conservador y convencional, los NFT han sorprendido, pero la idea se está poniendo de moda rápidamente, especialmente dadas algunas ofertas asombrosas. La más famosa es que la casa de subastas Christie’s cerró la venta de un NFT del artista digital Beeple por $ 69 millones a principios de este año.

Sethi fue uno de los primeros en abrazar la idea. “Cuando comencé a crear mi Voice Note Art, no se podía ganar dinero con trabajos digitales y tenía que producir impresiones que pudiera vender”, explica. «Entonces, cuando comencé a aprender acerca de las NFT, la idea fue realmente emocionante».

La experiencia financiera de Sethi la ha ayudado a comprender un concepto que requiere cierta comprensión, pero está convencida de que las NFT tienen un gran futuro. “Realmente permiten que un artista salga de la página, para crear y vender un trabajo más dinámico”, dice. “También democratiza el arte; En el pasado, las galerías actuaban como guardianes y eso tiene cierto valor, pero si no tienes las llaves, te quedas fuera, le da a los artistas una voz.

Por supuesto, aunque cualquiera puede crear una NFT, no hay garantía de que alguien quiera comprarla. En la práctica, los artistas tienen que trabajar igual de duro para crear demanda para su trabajo, para construir una historia convincente en torno a su trabajo. Pero al utilizar plataformas digitales como Terra Virtua, a través de las cuales Sethi vende sus NFT, es posible llegar a un gran mercado objetivo.

Cuando se trata de la perspectiva del comprador, Sethi cree que las NFT pueden traer nuevas generaciones de amantes del arte a la industria, incluidos los compradores jóvenes que han crecido comprando activos digitales en entornos como los juegos. “Se obtiene una procedencia infalsificable de la obra”, enfatiza. «Puede comprar arte para exhibir, con algunas posibilidades realmente emocionantes con realidad aumentada y virtual, y al igual que la colección de arte tradicional, también hay potencial de inversión».

El trabajo de Sethi aumenta de valor. Ella acaba de vender su último NFT por $ 10,000. “A diferencia de la mayoría de las artes digitales, que se pueden reproducir sin fin, cada NFT está codificado para tener una firma y característica digital únicas”, señala. «Esto le da a los NFT los atributos de originalidad y rareza que los hacen tan atractivos y valiosos, como una obra de arte física».