Durante la última década, hemos visto a personas influyentes en línea transformar la forma en que se realiza el marketing. En el centro de esto estaba su capacidad para comunicarse con su audiencia de una manera más auténtica. Muchos de estos influencers, grandes y pequeños, se están dando cuenta de que, en lugar de trabajar con marcas, una mejor manera de hacer las cosas que les permitiría vender productos que les apasionan y saben que a su audiencia le encanta es lanzar sus propias marcas. Un influencer que ha hecho precisamente eso es Alex Cannon, cofundador de Craftd London.
Primeros comienzos
Cannon comenzó su carrera como modelo, persuadida por su madre a los 18 años para que saliera al campo. Junto con esto, pasó un tiempo trabajando en varios proyectos diferentes, incluido el inicio de un negocio de nutrición y las temporadas de verano como bartender en bares y clubes de toda Europa. Este estilo de vida era agitado, implicaba muchos viajes y fiestas, lo que dejaba a Cannon insatisfecho y con ganas de más.A la edad de 25 años, decidió que era hora de pasar un día en la fiesta y decidió irse a casa y encontrar algo que realmente pudiera. hundir sus dientes en. El trabajo en estos esfuerzos ha coincidido con el auge de las plataformas de redes sociales como Instagram. Decidió crear una cuenta e inicialmente usó la cámara de su móvil antes de invertir en una profesional, pidiendo a sus amigos que tomaran fotos y usaran la fotografía de sus sesiones de modelaje. Con el tiempo, su talento creativo brilló y sus seguidores continuaron creciendo a decenas, luego a cientos de miles. Sin embargo, aunque fue un gran éxito y lo pasamos muy bien viajando por el mundo del modelaje; Cannon sabía que modelar y trabajar en asociaciones de marca como influencer no era su juego final y tenía el deseo de lanzar sus propias marcas.
Creación de Craftd
En 2018, Cannon tuvo una idea comercial para lanzar una marca de joyería basada en un problema que había encontrado. Mientras compraba joyas de moda para sus sesiones de fotos, notó que en el mercado había algunas joyas de vanguardia hechas por pequeñas marcas, pero desafortunadamente la calidad a menudo era baja. Por el contrario, hubo marcas de alta gama que no fueron vanguardistas con sus diseños. Quería lanzar una marca que fuera una combinación de las dos, vanguardista con diseño de vanguardia, pero también de alta calidad.
Anteriormente se había reunido con el empresario de comercio electrónico Danny Buck para discutir la promoción de la marca y pensó que iba a discutir una posible asociación, ya que ambos compartían puntos de vista similares sobre cómo trabajar. Cannon era «consciente de mis puntos fuertes», dice, y sabía que si le gustaba el lado creativo del negocio, sería mejor asociarse con alguien que pudiera manejar el lado operativo de las cosas. Después de una reunión, Buck estuvo de acuerdo y ambos invirtieron algunos miles de libras para que Craftd despegara.
Building Craftd y el futuro
Cannon ya tenía una visión de los tipos de joyas que quería crear, por lo que comenzó a dibujar los primeros productos en la mesa de su cocina. Una vez que tuvieron los diseños que querían en mente, el dúo se propuso crear las versiones CAD (diseño asistido por computadora). El primer producto que lanzaron fue su colgante Compass en plata y oro. No solo es una pieza hermosa, sino también algo que comparten los dos fundadores, que “sigue tu brújula interior tanto en la vida como en los negocios”.
Su primer lanzamiento de producto resultó ser un gran éxito vendiendo miles de unidades. Sin embargo, conscientes de que muchas marcas fundadas por influencers tienen un éxito inicial, pero la pareja se está desvaneciendo, sabían que tenían que seguir innovando y lanzando nuevos productos. Reinvirtieron las ganancias y Cannon trabajó en nuevos diseños mientras Buck continuaba estructurando las operaciones de manera evolutiva. El dúo atribuye su éxito a conocer sus puntos fuertes y tener un «equipo increíble y unido». Actualmente experimentando un crecimiento del 400% con respecto al año pasado, no espere que CRAFTD desaparezca pronto.
Hoy, Cannon ha logrado su objetivo y ya no está promocionando otras marcas o modelos. Pasa su tiempo como diseñador y director creativo de Craftd con una visión “más grande de lo que jamás imaginó”.
Este artículo es parte de una serie que presenta a personas subrepresentadas que marcan la diferencia. Para enviar ideas de funciones o mantenerse actualizado con los nuevos lanzamientos, puede encontrarme en Twitter: @ TommyPF91