ESTADOS UNIDOS – 12 de mayo: la representante Liz Cheney, republicana de Wyoming, habla con los reporteros después de la votación de los republicanos de la Cámara … [+]
CQ-Roll Call, Inc a través de Getty Images
¿El caso de Liz Cheney influyó más en la marca «Cheney» o en la marca «republicana»?
En este momento, la marca «republicana» me parece un desastre. Dado que mi timonera es la ley de marcas registradas, no voy a tocarla. Pero, ¿cómo se ve afectada la marca política Cheney por esto, y cómo sería diferente para una marca de producto?
Si tiene una licencia para vender un producto con la marca de otra persona, es mejor que siga exactamente los términos de esa licencia, ya que incluso una pequeña variación puede resultar en la terminación inmediata de la licencia. Las leyes de marcas comerciales reconocen una marca comercial como un activo invaluable que puede ser dañado por casi cualquier cosa que el propietario de la marca comercial crea, en su propio juicio completamente subjetivo, que es perjudicial para su marca comercial. Tiene una licencia para usar una marca, no un derecho (a menos que la licencia lo permita, lo cual no lo permitirá) a ser creativo y hacer variaciones de la marca como mejor le parezca. No se permite una marca política, por supuesto; es algo que le han dado por herencia o un permiso indirecto para usar cuando lo aprueba un político popular.
El reconocimiento y la repetición dan a las marcas de productos un poder propio. Tratar de probar una infracción de marca registrada en un tribunal a menudo implica primero probar que la marca del demandante es fuerte, lo suficientemente fuerte como para que los consumidores se confundan si ven una marca similar y competitiva. Una marca también debe tener suficiente reconocimiento (a menudo probado por sondeos o sondeos como en la política) para justificar su protección.
Algunos dirían que la «marca política» es un oxímoron. ¿Por qué? Una marca es sinónimo de calidad constante. La idea detrás de la marca, o la marca, debe ser representar, más que cualquier otra cosa, una calidad constante. Una marca es la marca de su creador.
La política puede ser lo contrario. En política, la coherencia concierne solo al mensajero mismo y no al producto o el mensaje que representa.
La marca «Cheney» tiene mucho de lo que quiere la ley de marcas registradas, llamado «carácter distintivo adquirido». Su padre era Dick Cheney. Jefe de gabinete del presidente Ford. Congresista del estado de Wyoming por cinco mandatos. Secretario de Defensa del presidente George HW Bush. Vicepresidente de los Estados Unidos durante ocho años bajo Pres. George W. Bush. Esta es la columna más. En la columna negativa, tenemos a Dick Cheney etiquetado por la prensa popular nacional como un poder no deseado detrás del trono de Bush 43, y un defensor franco y franco de todo lo que defendió, a menudo impopular entre el público o los medios de comunicación. Al final de su mandato como vicepresidente, Dick Cheney probablemente dejó el cargo con el índice de aprobación más bajo de cualquier vicepresidente en la historia de Estados Unidos. Por supuesto, la popularidad nunca se puede juzgar independientemente de la circunscripción, y estas encuestas nacionales no reflejan necesariamente a los ciudadanos de Wyoming.
¿Esta mayor conciencia de marca hace que Liz Cheney sea más elegible en Wyoming en 2022? De nuevo, no es mi mesa.
Dada la opción entre el reconocimiento del nombre con algo de equipaje o sin reconocimiento del nombre, el reconocimiento del nombre político y la marca siempre ganarán. La capacidad de la Sra. Cheney para disgustar a la dirección de su partido puede ser «acertada». Quizás a largo plazo, la combinación de franqueza y éxito de Cheney, a pesar de la impopularidad política, le sirva bien.
La marca del producto es sinónimo de calidad constante. ¿Podría una persona inteligente y motivada como Liz Cheney haber ganado una elección como representante de Wyoming si no se hubiera beneficiado del nombre «Cheney»? La respuesta es probablemente no. Este no es un golpe fuerte para el representante Cheney; es más una declaración de la realidad y un reconocimiento de que sin ese pedigrí o marca registrada, alguien más en la carrera con su propia versión de una marca política podría haber hecho que los votantes se sintieran más cómodos. El producto es el mismo hoy, mañana y pasado. En una marca política, el producto puede ser diferente hoy, mañana y pasado mañana. Es el carácter del propietario de la marca, no el producto, lo que permanece constante.