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Los influencers de las redes sociales están transformando la estructura de la industria de la música

PorLaura Suarez

May 10, 2021
Los influencers de las redes sociales están transformando la estructura de la industria de la música

A medida que las redes sociales han crecido, han brindado la oportunidad de presentarse a muchas personas talentosas que pueden no haber sido descubiertas por los principales medios de comunicación. Se extendió a la industria de la música, donde ha visto a muchos artistas lanzar sus propios álbumes sin el sello tradicional o el acuerdo de distribución. Hoy en día, lanzar una canción se trata de tener la música adecuada y ser relevante, mucha de ella en las redes sociales. Dos emprendedores que han logrado esto y han lanzado su propio sello independiente respaldado por Sony Music llamado WeAreBlk son Anthony ‘Antz’ Robb y Abdi Abdille.

Primeros comienzos

Antz ingresó al mundo de las redes sociales en la escuela. Hubo un rumor en sus aulas sobre quién podría conseguir más seguidores para un perfil. No tenía teléfono en ese momento, por lo que tomó prestado el teléfono de su amigo y decidió unirse con el objetivo de llegar a 10,000 suscriptores creando un canal llamado «I’m Just Bait». Su idea original era una página de ‘grito por gritar’, básicamente una página de redes sociales donde compartes el contenido de otras personas y ellas comparten el tuyo a cambio. Si bien esa idea inicial iba bien un día, decidió publicar algunos de los videos divertidos que le encantaba ver en línea. Estos mensajes cómicos comenzaron a ganar popularidad, rápidamente alcanzó su objetivo de 10 km.

Continuó publicando videos de comedia y luego se aventuró a publicar videos musicales y el canal continuó creciendo. Las cosas cambiaron cuando comenzamos a recibir ofertas de marcas para asociaciones pagas. Una asociación particularmente lucrativa con Uber lo llevó a darse cuenta de que podía convertir la gestión de su canal en un trabajo de tiempo completo. Trabajando en Sainsbury’s en ese momento, renunció a su trabajo poco después y decidió comprometerse a construir «I’m Just Bait» a tiempo completo. El canal continuó creciendo y en unos pocos años había acumulado varios millones de suscriptores y uno de los perfiles de Instagram más relevantes culturalmente en el Reino Unido.

Casi al mismo tiempo, Abdi también lanzó un canal de redes sociales llamado «AbdiTV» en Twitter. Su canal se centró principalmente en la música publicando 30 segundos de videos musicales que amaba. Con el tiempo, el canal se ha convertido en el canal al que acudir si desea obtener más información sobre los nuevos artistas de rap británicos. Al igual que Antz, comenzó a recibir solicitudes de marcas registradas y notó que muchas personas en la industria de los sellos discográficos seguían su canal con la esperanza de encontrar a uno de los artistas prometedores que lanzaría.

En 2017, durante un encuentro casual con la misma empresa, los dos se conocieron e inmediatamente hicieron clic. Habían publicado músicos muy similares en sus respectivos canales y notaron que eran en gran parte responsables del marketing detrás de muchos artistas que luego firmarían acuerdos con los principales sellos discográficos. Después de algunas conversaciones, decidieron comenzar a usar sus respectivas plataformas para lanzar artistas por su cuenta y se formó su sello WeAreBLK.

Lanzamiento de WeAreBlk

El primer paso que dieron fue crear una lista de reproducción de Spotify llamada « Baitlist » donde actuarían y mostrarían a sus artistas favoritos. Esto les permitió estar atentos a lo que estaba de moda en el mercado. El siguiente paso fue lanzar a sus primeros artistas. La primera canción fue llamada «Fornite» por un artista Boogz. Gracias a su propia distribución, pudieron hacer que la canción se transmitiera a más de 3 millones. El siguiente paso, que resultó ser un punto de inflexión, fue trabajar con un artista llamado Swarmz en una canción llamada « Lyca » que era exclusiva de su campaña de redes sociales y terminó obteniendo la licencia de Virgin EMI. Mientras otorgaba licencias de sus pistas de mapeo a las principales, la pareja también realizó campañas de marketing para artistas musicales directamente y con Sony Music. Poco después, firmaron una sociedad conjunta con Sony, conservando su espíritu empresarial e independiente, pero también obteniendo el apoyo y el conocimiento de un sello discográfico importante cuando se les solicitó.

El futuro de WeAreBlk

Desde que firmó el acuerdo con Sony Music, el dúo se ha centrado en lanzar talentos que de otro modo no serían detectados. El más reciente de estos artistas es alguien llamado Niko B a quien encontraron en Instagram. Es de Buckinghamshire, no de Londres, tiene tonos cómicos en su música y es muy diferente del tipo de artistas que muchos hubieran esperado que firmaran. Sin embargo, detectaron el talento y lo enumeraron. Con poco apoyo de la comunidad musical dado su sonido único, los chicos pudieron lanzar la primera canción de Niko B, « Who’s That What’s That » durante la pandemia de COVID-19. La distribución a través de sus canales de redes sociales les permitió transmitir la canción y desde entonces ha acumulado más de 30 millones de transmisiones en Spotify.

El dúo está entusiasmado con los artistas que lanzarán en los próximos años. COVID significó que tuvieron que comenzar el negocio en circunstancias que no fueron fáciles, pero lo hicieron funcionar y realmente esperan dar un paso adelante en el futuro. Su viaje realmente resalta la influencia que pueden tener las redes sociales y el potencial de alterar las industrias de manera que puedan beneficiar a los artistas y propietarios de sellos discográficos.

Este artículo es parte de una serie que presenta a personas subrepresentadas que marcan la diferencia. Para enviar ideas de funciones o mantenerse actualizado con los nuevos lanzamientos, puede encontrarme en Twitter: @ TommyPF91

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Laura Suarez

Geek, tengo más de 16 años de experiencia en desarrollo web y también me he expandido a publicaciones impresas, medios y publicidad. Siempre trato de desafiarme a mí mismo para lograr las ambiciones que anhelo. Si desea saber más, póngase en contacto.

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