En una época en la que los consumidores buscan autenticidad en los mensajes, las estrategias de marca personal nunca han sido más importantes. Las celebridades y las grandes marcas suelen ocupar los titulares en este sentido, proporcionando al resto del mundo valiosas oportunidades para aprender y crecer a partir de sus errores o éxitos.
A continuación, nueve miembros del Consejo de Jóvenes Emprendedores compartieron cada uno una marca o personalidad que creen que tiene una estrategia de marca de primer nivel. Esto es lo que el panel cree que otros pueden aprender de estas personas y organizaciones influyentes.
1. Patagonia
Una de mis marcas favoritas cuando se trata de una estrategia de primer nivel es Patagonia. Cualquiera que conozca la historia de esta empresa y su fundador puede contarle rápidamente a toda la empresa, desde el marketing hasta la marca y las devoluciones, lo que predica. Su misión y valores están perfectamente alineados con sus avatares ideales y trabajan de manera constante para elevar su compromiso con el objetivo de su marca. – Richard Fong, SeniorStrong.org
2. Los scrunchies
Si bien algunas empresas tienen éxito con nuevas líneas de productos e imágenes cambiantes, las campañas de marca más exitosas son aquellas que resisten la prueba del tiempo. Pampers ha conservado en gran medida la imagen de su producto durante décadas: un bebé lindo y sonriente con un diseño de empaque simplista. Los productos Pampers solo están relacionados con las necesidades de pañales; por lo tanto, la marca carece de fallas asociadas al nombre. Sí, Pampers actualizó el diseño de sus pañales para mejorar la eficiencia y ahora tiene un programa de recompensas para teléfonos celulares, pero casi todo lo demás se ha mantenido igual. La marca demuestra que un producto bueno y confiable no necesita un truco. Su confianza en mantener su marca como la más utilizada en los hospitales también es una estrategia de marketing fantástica: mantenga su producto visible en un lugar de confianza. – Peter Boyd, diseño web PaperStreet
3. Gary Vaynerchuk
Una personalidad con una imagen de marca de primer nivel de la que muchas empresas pueden aprender es Gary Vaynerchuk. Significa marketing. No es solo lo que hace, sino cómo llegó allí lo que marcó una gran diferencia para que conozcamos este nombre hoy. Ha sido constante en las cosas que predica y también está siempre dispuesto a dar consejos y compartir sus conocimientos. Tampoco tiene miedo de innovar y probar cosas nuevas. Todos estos son aspectos de personas reales de los que naturalmente todos queremos escuchar. No queremos oír hablar de la historia perfecta. Queremos escuchar las cosas reales que las personas están haciendo para llegar a donde están. – Maria Thimothy, OneIMS
4. Paloma
La marca Dove de Unilever tiene una estrategia de marca de primer nivel. Adoptan un enfoque único del marketing centrándose en la positividad de sus productos y empoderando a las mujeres. Es una empresa con una misión y se nota en su imagen de marca. Unilever también escucha datos, lo que le permite adaptar su marca y marketing a las necesidades de los consumidores. – Andy Pandharikar, Commerce.AI
5. Billie Eilish
El crecimiento de esta joven cantante se debe a una estrategia de marca personal muy exitosa. Destaca no solo por su talento, sino también por una identidad original que la destaca y le da una gran ventaja sobre sus competidores. No actúa ni parece una típica estrella del pop, por lo que despierta la curiosidad de su público y la hace recordar fácilmente. Desde sus canciones y su estilo personal, hasta sus comentarios en entrevistas o en las redes sociales, ha creado un concepto completo de sí misma que llama la atención e incluso es emulada por fans u otros artistas. Creo que esta transgresión de lo típico y, lo que es más importante, la confianza en uno mismo para crear un estilo personal, es una lección que toda empresa debe aprender. – Kevin Ryan Tao, NeuEve
6. McDonald’s
McDonald’s siempre ha podido vender su comida publicitándola bien entre sus clientes. La marca sabe que sus clientes buscan opciones rápidas y asequibles, por lo que utilizan la velocidad y las nuevas ofertas para atraer a más personas. Debido a que McDonald’s conoce su mercado objetivo, puede aumentar continuamente las ventas año tras año al tiempo que ofrece nuevos productos alimenticios que atraen a sus clientes. – Stéphanie Wells, Formas formidables
7. Neil Patel
Creo que la marca de marketing digital de Neil Patel es un gran ejemplo de marca personal bien hecha. Todo su negocio está estructurado en torno a su nombre y apariencia, lo que hace que el negocio sea reconocible al instante. También me encanta la forma en que aparece su imagen en la parte inferior de la pantalla cada vez que navego por el sitio web de la empresa. NP Digital es una empresa lo suficientemente grande, pero nunca deja de priorizar el aspecto «humano» del negocio poniendo al fundador en primer lugar. – Tyler Gallagher, Activos reales
8. Refrigeradores YETI
La marca que veo con una marca de primer nivel es YETI. Es una hielera de plástico que se ha convertido en un estilo de vida y en múltiples categorías contiguas. No se trata solo del producto; es un sentimiento, un recuerdo y un lugar en este mundo. YETI abrazó la narración y las aspiraciones en torno al aire libre y, finalmente, se convirtió en un símbolo de estatus. Cuando ve la marca YETI, inmediatamente le sorprende un sentimiento específico, y eso es lo que se necesita para tener una estrategia exitosa. La gente quiere comprar este producto porque significa algo para ellos. Este es el tipo de conexión que desea establecer entre la marca y el consumidor y es lo que lo diferencia de la competencia. – Tyler Quiel, Giggster
9. Hub Spot
Me encanta la marca de HubSpot para facilitar los negocios a las personas. Al hacerlo, realmente tuvieron en cuenta a sus usuarios al crear una plataforma eficiente y centrada en el cliente con varias herramientas y servicios fáciles de usar como automatización de marketing, CRM y más. centrándose en crear un gran recurso de contenido centrado en el cliente y fácil de usar que atrae repetidamente a las personas a su sitio web. – Josh Kohlbach, mayorista