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Seis estrategias para que sus campañas se destaquen con el marketing por correo electrónico

PorLaura Suarez

Abr 19, 2021
Seis estrategias para que sus campañas se destaquen con el marketing por correo electrónico

Por Kevin Leyes, presidente de Imperio de Leyes y Fundador y CEO de Leyes Media, una agencia de relaciones públicas y marketing en redes sociales, y VVS, una empresa de joyería urbana.

El marketing por correo electrónico es uno de los consejos de marketing digital más antiguos del libro. Si bien la gente generalmente piensa que la tecnología antigua está desactualizada, y esto a menudo es cierto en ciertas industrias, no se aplica aquí. De hecho, el marketing por correo electrónico tiene un potencial retorno de la inversión (ROI) del 3800%. Con todo este potencial retorno, es más importante que nunca utilizar las estrategias de marketing por correo electrónico adecuadas para su campaña de correo electrónico.

¿Por qué utilizar el marketing por correo electrónico?

Por cada dólar gastado en marketing por correo electrónico, puede esperar un retorno de la inversión de $ 38, según el estudio mencionado anteriormente. Esto debería decirle que hay muchas oportunidades y dinero que se puede ganar con las campañas de correo electrónico. Además, el estudio indica que el 59% de los especialistas en marketing a nivel mundial están de acuerdo en que el marketing por correo electrónico es su mejor herramienta de ROI.

Para 2022, esperamos ver 333,2 mil millones de correos electrónicos enviados todos los días. Para 2023, también podemos esperar tener 4,3 mil millones de usuarios de correo electrónico. Entonces, aunque habrá más ojos en los correos electrónicos que nunca en un futuro muy cercano, también se enviarán más correos electrónicos que nunca. Esto significa que los especialistas en marketing deben entregar correos electrónicos más atractivos con estrategias sólidas para respaldarlos y beneficiarse del marketing por correo electrónico.

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Aquí hay seis formas de hacer que su campaña de correo electrónico se destaque.

Los correos electrónicos optimizados para dispositivos móviles son esenciales.

El móvil representa el 46% de todos los correos electrónicos abiertos por consumidores y profesionales. Sus correos electrónicos deben ser receptivos y adecuados para las aperturas de computadoras de escritorio y dispositivos móviles. Si un consumidor abre su correo electrónico y nota que no se carga correctamente en su dispositivo, la posibilidad de que lea su contenido de marketing cuidadosamente elaborado disminuye.

Personalice su campaña de correo electrónico.

La personalización de sus correos electrónicos de marketing aumenta la tasa de apertura de correos electrónicos del 20,81% al 50%. Personalice la línea de asunto y el saludo de su correo electrónico para incluir nombres. También puede agregar nombres de empresas, industrias o temas específicos para agregar personalización adicional.

La línea de asunto y el texto del encabezado deben ser convincentes.

La línea de asunto y el texto del encabezado a menudo determinan si se abrirá su correo electrónico, ya que es lo primero que ve su cliente. Asegúrese de que el sujeto sea corto y directo: los sujetos largos se pueden cortar en el móvil. Su cliente querrá entender el propósito del correo electrónico leyendo el asunto, así que no le dé una novela para leer. Despierta su interés haciendo una pregunta convincente o agregando un elemento de intriga. Esto puede significar incluir una fecha límite (Quedan 24 horas en la venta) o incluyendo una guía práctica (Cómo perfeccionar tus hábitos de Año Nuevo).

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Ofrecer valor.

Parte de construir una base de clientes sólida es construir una relación. Concéntrese en equilibrar el contenido valioso e informativo y su contenido de ventas. Dependiendo de su industria y nicho, compartir guías prácticas, listas y más le ayudará a construir una reputación como experto en su campo y más que como un negocio agresivo, impulsado por personas.

Mantenga los correos electrónicos breves e interactivos cuando sea posible.

Los correos electrónicos de 75 a 100 palabras funcionan mejor, con una tasa de respuesta del 51%. Por lo tanto, haga que sus correos electrónicos se puedan escanear utilizando encabezados y viñetas. Incluya la información más importante en la parte superior y envíe el mensaje que prometió en la línea de asunto. El contenido interactivo como encuestas, sondeos y gráficos receptivos puede ayudar a mantener la atención de sus lectores por más tiempo. Este tipo de contenido también te ayudará a diferenciarte de tu competencia.

Utilice un software de marketing por correo electrónico.

Aunque no es necesario, el software de marketing por correo electrónico puede ayudar a simplificar el marketing por correo electrónico. Estos servicios ofrecen automatización, por lo que su marketing por correo electrónico será una caída constante. Muchos también ofrecen pruebas A / B, para que pueda probar las estrategias de marketing y el contenido que sus lectores abren y con los que más interactúan. También pueden ayudarlo a crear una página de destino sólida, para que sus clientes puedan realizar rápidamente una compra o registrarse en algo sin pensar demasiado.

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Mida el rendimiento de su campaña de correo electrónico.

Por encima de todo, debe realizar un seguimiento de cómo las personas interactúan con su marketing por correo electrónico. Las aperturas, los clics, las visitas al sitio web y los datos de comercio electrónico brindan información sobre lo que es su cliente quiere para ver de ti. Tómese el tiempo para analizar qué correos electrónicos han funcionado mejor y encontrar nuevas formas de entregar contenido de correo electrónico similar.

Pensamientos finales.

Con tanta gente usando el correo electrónico y un ROI tan alto, no sería prudente ignorar el marketing por correo electrónico. Sin embargo, con más correos electrónicos enviados que nunca, necesita tener una estrategia para ser visto. Al crear campañas de correo electrónico que sean fáciles de leer e intrigantes, creará una poderosa estrategia de marketing por correo electrónico. ¿Qué estrategias está utilizando ya y cuáles debería empezar a utilizar?

Laura Suarez

Geek, tengo más de 16 años de experiencia en desarrollo web y también me he expandido a publicaciones impresas, medios y publicidad. Siempre trato de desafiarme a mí mismo para lograr las ambiciones que anhelo. Si desea saber más, póngase en contacto.

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